中國(guó)禮文化博大精深、歷史悠久，但很大程度上止于傳統(tǒng)禮法、禮儀的延續(xù)，帶有強(qiáng)烈的儒教色彩。然而，禮文化的發(fā)展，不可避免打上時(shí)代的烙印。在解放初期，禮文化深受無產(chǎn)階級(jí)革命文化的影響，傳統(tǒng)禮儀在許多領(lǐng)域被無情扼殺。改革開放后，又前所未有地經(jīng)歷市場(chǎng)文化的沖擊，西方禮文化伴隨西方經(jīng)濟(jì)一齊“入侵”，禮品的功利性得以加強(qiáng)。此外，隨著社會(huì)的發(fā)展，近幾年禮品市場(chǎng)回暖并呈上升趨勢(shì)，面對(duì)廣闊的市場(chǎng)禮品行業(yè)將迎來新的發(fā)展趨勢(shì)。在這里，我們通過2012年的工藝品禮品、家居吉祥用品行業(yè)調(diào)查和了解，并對(duì)2013年進(jìn)行了規(guī)劃，大膽的預(yù)測(cè)一下未來2013年、2014年、2015年的工藝品禮品行業(yè)的發(fā)展和趨勢(shì)。
一、禮品市場(chǎng)將會(huì)向品牌化趨向
一方面，目前，中國(guó)已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司、婚慶禮品公司、工藝品禮品公司，但婚慶禮品公司以活動(dòng)策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)�？梢赃@樣說，中國(guó)現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營(yíng)的綜合禮品公司，更沒有大眾皆知的禮品品牌。即便有，也難以形成規(guī)模性效應(yīng)，組織級(jí)別的噸位也極為有限在，制約著發(fā)展。
另一方面，較為顯著的是，越來越多的禮品公司認(rèn)識(shí)到品牌的影響力和號(hào)召力，為了避免無序競(jìng)爭(zhēng)，能夠在市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)。相對(duì)于一些資金雄厚有實(shí)力的公司開始策劃品牌布局、品牌發(fā)展，這點(diǎn)在2012年全年已經(jīng)體現(xiàn)的相當(dāng)明顯，有理由相信2013年開始會(huì)有更多的公司向這方面發(fā)展，未來時(shí)日里會(huì)有更多的禮品品牌出現(xiàn)。
二、細(xì)分禮品產(chǎn)業(yè)格局，細(xì)節(jié)有商機(jī)
據(jù)知，中國(guó)禮品行業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到四千億元人民幣，隨著中國(guó)逐步成為世界工業(yè)品的加工廠，中國(guó)禮品正在成為世界禮品需求的主要供應(yīng)地，在世界禮品市場(chǎng)所占份額為百分之二十左右。同時(shí)，大量禮品產(chǎn)品的出口每年為中國(guó)禮品行業(yè)帶來了百分之二十的增長(zhǎng)速度。如此巨大的市場(chǎng)空間，將為禮品企業(yè)或中間經(jīng)營(yíng)者都創(chuàng)造了極大的價(jià)值地帶。同時(shí)，隨著用戶需求的個(gè)性化和多元化，市場(chǎng)分工將更加細(xì)分化，而如何做好細(xì)節(jié)中創(chuàng)造商機(jī)至關(guān)重要，以此在禮品市場(chǎng)分得一杯羹。
隨著禮品業(yè)的發(fā)展，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，禮品公司想到了從細(xì)節(jié)去做市場(chǎng)，通過不同的客戶群體確定不同的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式，有些公司甚至放棄原有的經(jīng)營(yíng)模式，放棄原有的市場(chǎng)范圍，他們把市場(chǎng)局限于一塊，從小做起，有的做金融禮品的就單一做金融，有做婚慶禮品的就做婚慶，他們?cè)噲D通過這種單一模式把產(chǎn)品做的更精更好更專業(yè)。然后再通過這一單一消費(fèi)群體帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)鏈，從而建立更加精準(zhǔn)的禮品供應(yīng)鏈。比如有只做促銷禮品的，有專做創(chuàng)意禮品的，有專做筆的，專做杯子的，專做吉祥禮品的，專做工藝品的，借此而成為某類產(chǎn)品佼佼者。
三、禮品企業(yè)電商化，店面加盟合作化
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更多的人接觸和理解網(wǎng)絡(luò)，也有更多的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行購物、消費(fèi)，禮品公司也注重了這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上更多的禮品商城，淘寶店鋪也不斷出現(xiàn)，不僅通過網(wǎng)絡(luò)公司得到了更多的利益，而且公司也通過網(wǎng)絡(luò)更大的宣傳了品牌，所以網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)化必將是未來消費(fèi)的發(fā)展趨向，這不僅僅針對(duì)于禮品行業(yè)。再者，由此推斷，在2013年網(wǎng)購各類綜合性的中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為禮品供應(yīng)商注入活力。
更多的加盟店出現(xiàn)在我們身邊，這是禮品行業(yè)現(xiàn)階段的一個(gè)必要發(fā)展階段，通過加盟通過合作在各地開起加盟合作，為客服提供誘人的優(yōu)化政策，使得各種加盟店在全國(guó)各地目不暇接，公司通過這種加盟不僅為公司帶來利益，更帶來了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，通過合作加盟帶動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為以后禮品行業(yè)的發(fā)展做了更多的考慮。此外，我們大膽推斷，2013年開始的禮品業(yè)，將跟隨進(jìn)一步深化的城鎮(zhèn)化發(fā)展，深入到真正的基層和農(nóng)村。
四、禮品更加個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化
中國(guó)人習(xí)慣逢節(jié)必過、遇節(jié)送禮，并且中國(guó)人喜歡喜慶，這使節(jié)慶吉祥禮品市場(chǎng)具備無限商機(jī)，誘惑難擋。不管是禮品公司經(jīng)營(yíng)的廣告禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場(chǎng)上的其它可以稱作禮品的禮品，其共同點(diǎn)離不開“商品化”，不僅屬于大規(guī)模生產(chǎn)，而且相互抄襲，同質(zhì)化十分嚴(yán)重，不能滿足人們表達(dá)個(gè)性祝福的情感需求，選擇性很差。事實(shí)表明，現(xiàn)在禮品開始朝向的是個(gè)性化、創(chuàng)意化、人性化、吉祥喜慶化。
