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廣告禮品促銷活動策劃（以下簡稱廣告禮品策劃）對加速商品流通、傳播信息、指導(dǎo)消費、促進(jìn)企業(yè)競爭起到積極的作用。是廣告禮品經(jīng)營單位受廣告主的委托為實現(xiàn)廣告禮品促銷目標(biāo)對企業(yè)廣告禮品促銷傳播活動的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行的整體運籌規(guī)劃的活動。總體來說企業(yè)廣告禮品策劃具有以下幾個特點。
目標(biāo)性
進(jìn)行廣告禮品策劃時應(yīng)首先明確廣告禮品促銷活動應(yīng)達(dá)到什么樣的目的。是為了擴(kuò)大影響提高知名度創(chuàng)建名牌企業(yè)追求社會效益？還是為了配合營銷策略搶占市場或促進(jìn)產(chǎn)品銷售追求經(jīng)濟(jì)效益？
一般來說整體廣告禮品策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的目標(biāo)越明確行為越堅定。目標(biāo)的明確性是保證廣告禮品策劃順利進(jìn)行的關(guān)鍵所在廣告禮品策劃者的策劃行為受廣告禮品策劃目標(biāo)的制約要為實現(xiàn)廣告禮品策劃目標(biāo)而進(jìn)行的。
系統(tǒng)性
廣告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷活動的運籌規(guī)劃因此具有系統(tǒng)的廣告禮品策劃是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機系統(tǒng)策劃時要考慮周到。廣告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷活動的運籌規(guī)劃是有步驟、有重點、分階段進(jìn)行的。
1.要對策劃對象的各個方面、各個環(huán)節(jié)進(jìn)行權(quán)衡從而客觀地估計自己所處的環(huán)境。廣告禮品策劃要在競爭激烈、變幻莫測的市場發(fā)展中保持清醒的頭腦采取正確的對策立于不敗之地。
2.要在廣告禮品促銷活動的各個環(huán)節(jié)中保持統(tǒng)一性。包括廣告禮品促銷目標(biāo)的統(tǒng)一性廣告禮品促銷策略的統(tǒng)一性廣告禮品促銷主題的統(tǒng)一性等這有利于避免造成用戶的錯覺或混亂模糊從而最大限度地實現(xiàn)廣告禮品促銷活動目標(biāo)。
創(chuàng)造性
廣告禮品策劃活動是一項創(chuàng)造性思維活動一個成功的廣告禮品策劃是建立在策劃者的創(chuàng)意能力和創(chuàng)造性想像基礎(chǔ)上的。創(chuàng)造性是廣告禮品策劃的關(guān)鍵和保證。創(chuàng)造性可以具體表現(xiàn)在廣告禮品定位的抉擇廣告禮品標(biāo)語的藝術(shù)渲染廣告禮品設(shè)計表現(xiàn)的獨特形式擺放廣告禮品柜臺的利用等等各個方面。一個成功的廣告禮品策劃不能缺少創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是廣告禮品策劃的靈魂策劃者切忌簡單化程式化。
變通性
變通性主要是指戰(zhàn)術(shù)策劃的變通性。如果說廣告禮品策劃中戰(zhàn)略策劃必須具有相對的穩(wěn)定性統(tǒng)一性的話那么戰(zhàn)術(shù)策劃則恰恰相反廣告禮品促銷戰(zhàn)術(shù)必須具有非常強的適應(yīng)性、變通性�！秾O子兵法》上說：“兵無常勢水無常形能因敵變化而取勝者謂之神。”這里所言之“神”即指戰(zhàn)術(shù)上的靈活性變通性。成功的廣告禮品策劃也應(yīng)當(dāng)是依據(jù)市場變化而變化的策劃而不應(yīng)是個永恒不變的策劃。
指導(dǎo)性
廣告禮品策劃是對廣告禮品促銷整體活動的策劃策劃的結(jié)果就成為廣告禮品促銷活動的藍(lán)圖。所以廣告禮品策劃對整體廣告禮品促銷活動具有指導(dǎo)性它指導(dǎo)廣告禮品促銷活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。
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